Требования к фото для Wildberries, Ozon и Lamoda: размер, формат и фон

Размер фото для карточки товара: сводная таблица

Ниже требования каждой площадки по официальным справкам, сводная таблица и то, в чем ошибаются популярные статьи. Мы сверили цифры 31 октября 2026 года. Площадки меняют правила несколько раз в год, поэтому перед загрузкой большой партии стоит заглянуть в справку еще раз: ссылки на первоисточники есть в каждом разделе.

Главное, что видно из таблицы: одним и тем же файлом три площадки не закрыть. Ozon ждет кадр 3:4, а Lamoda заметно более вытянутый формат и только JPG весом до 5 Мб. Как мы решаем это на съемке, рассказываем ниже.

Требования к фото на Wildberries

Wildberries в справке от 28 августа 2026 года называет четыре технических требования: формат JPG, PNG или WEBP, минимальный размер фото 700x900 пикселей, качество сжатия не ниже 65% и вес файла до 10 Мб. В одну карточку можно загрузить до 30 фотографий. Соотношение сторон 3:4 и размер 900x1200 в справке Wildberries не указаны, хотя многие статьи называют их обязательными. На практике мы все равно готовим фото для Wildberries в пропорции 3:4: так карточка выглядит аккуратно и в каталоге, и на телефоне.

Визуальные правила у Wildberries подробнее технических. Фон должен быть нейтральным, ровным и контрастным товару, градиентные фоны использовать нельзя. Товар показан целиком, не обрезан краем кадра и занимает большую часть фотографии. На фото не должно быть логотипов, бирок, акций и посторонних предметов. Все фотографии одного артикула снимают в одном стиле, а вещь на разных кадрах должна быть одного оттенка. Площадка советует по возможности снимать одежду на модели, а на главном фото модель стоит лицом к камере.

Главное фото для Wildberries: вещь целиком, модель лицом к камере, ровный нейтральный фон

Отдельно Wildberries следит за текстом на фото. Надписи про скидки, распродажу, срочность, гарантию возврата денег или «цену от производителя» снижают рейтинг карточки при любом размере шрифта. Остальной текст допустим, но чем он крупнее, тем сильнее влияет на рейтинг. Для инфографики площадка задает контрастность: не меньше 4,5:1 для мелкого текста и 3:1 для крупного.

Все фото проходят модерацию. Если снимок не соответствует требованиям, продавцу приходит уведомление, и на исправление карточки есть 72 часа, после чего ее могут заблокировать. Подробнее о том, как подготовить вещи к съемке, мы писали в статье «Как подготовить одежду к съемке для Wildberries», а как устроена наша фотосъемка для Wildberries, рассказываем на отдельной странице.

Требования к фото на Ozon

Ozon принимает фото в форматах JPEG, JPG, PNG, HEIC и WEBP весом до 10 Мб. Соотношение сторон для всех категорий одно: вертикальное 3:4. Для категории «Одежда, обувь и аксессуары» минимальный размер фото для карточки Ozon 900x1200 пикселей, для остальных категорий от 200x200 до 4320x7680 пикселей. Если главное фото загружено в другой пропорции, Ozon подгонит его сам или покажет с полями сверху и снизу, поэтому лучше сразу загружать кадр 3:4.

В карточке Ozon одно главное фото и до 29 дополнительных, всего 30 изображений. Площадка рекомендует добавлять не меньше двух дополнительных фото. Главное фото показывает товар полностью и с лицевой стороны, оно цветное, четкое и без рекламных надписей. Инфографику Ozon разрешает и на главном, и на дополнительных изображениях. Одежду можно показывать на человеке на всех фото, включая главное.

Кадр 3:4 для Ozon: товар полностью, с лицевой стороны, без надписей

Список запретов у Ozon короткий и строгий. Нельзя загружать черно-белые и размытые фото, эскизы и 3D-модели вместо снимка, фото чужого товара без согласия продавца. Под запретом и надписи с ценами, скидками, контактами, ссылками на соцсети и сайты, а также любые призывы к действию. Водяные знаки запрещены на всех фотографиях. Отдельным пунктом Ozon запрещает снимки «в домашних условиях»: на фоне ковра, мебели, с тенями от других предметов.

Видео в карточке Ozon загружают в форматах MP4 или MOV, от 1080 до 1920 пикселей по большей стороне, длительностью от 8 секунд до 5 минут. Из личного кабинета можно загрузить файл до 100 Мб. В видео действуют те же запреты: никаких цен, условий доставки и рекламы других площадок.

Требования к фото на Lamoda

Lamoda строже двух других площадок и описывает требования подробнее всех. Фото принимаются только в формате JPG, размером 762x1100 или 1524x2200 пикселей, весом до 5 Мб, в цветовом пространстве sRGB. Пропорция Lamoda вытянутее, чем 3:4, поэтому фото с Wildberries или Ozon без перекадрирования сюда не подойдет.

Для одежды Lamoda требует минимум два ракурса: спереди и сзади. Главное фото снимают на модели, причем модели нужны профессиональные, с нейтральным макияжем и аккуратным маникюром. Фон для кадров на модели светлый, от RGB 200 до 255, без интерьеров, цветных фонов и обтравки. Предметные кадры одежды снимают на сером, светло-сером или белом фоне не темнее RGB 220. Белый фон, вопреки распространенному мнению, не обязателен: серый и светло-серый площадка принимает. Чужие логотипы на фото запрещены, носки показывают на манекене или в раскладке.

Наша съемка для Lamoda: шуба на модели, кадр 1524x2200

Обувь Lamoda просит снимать боком, носком влево, чтобы была видна внешняя сторона, и добавлять минимум один дополнительный ракурс. У сумок обязателен вид сзади. Фон для обуви, сумок и аксессуаров белый или светло-серый, мягкая тень допускается.

Продавец может загрузить свои фото или отдать товар в фотостудию Lamoda. Студия Lamoda работает только с партнерами по модели FBO: срок съемки 3-4 дня после приемки поставки. За артикулы со съемкой Lamoda площадка берет лицензионный сбор 1% от суммы выкупа. Свои фото дают контроль над сроками и стилем, а сбор с продаж не начисляется.

Мы снимаем для продавцов Lamoda по ее официальным требованиям, и фото проходят модерацию без замечаний.

Одна фотосъемка для Wildberries, Ozon и Lamoda

Если бренд продает на нескольких маркетплейсах, снимать каждую площадку отдельно не нужно. В Optima Production мы проводим одну фотосъемку и закладываем в кадр запас по краям. Дальше на постпродакшне из одного снимка готовим две версии: 3:4 для Wildberries и Ozon и 1524x2200 в JPG для Lamoda. Так модель, свет и стиль серии совпадают на всех площадках, а клиент платит за одну съемку.

Версия для Lamoda: 1524x2200, JPG

Тот же кадр для Wildberries и Ozon: 3:4

Чтобы это сработало, кадр нужно планировать заранее: модель не должна упираться в край кадра, а над головой и под обувью остается место. При съемке «впритык» под 3:4 вытянутый кадр Lamoda приходится собирать с дорисованным фоном, а это заметно и рискованно на модерации. Поэтому о площадках, где будет продаваться товар, лучше сказать до съемки.

Фото для карточки товара одежды: какие кадры нужны

Требования площадок задают минимум, но продает полный набор кадров. Для карточки одежды обычно снимают:

• Главное фото: вещь целиком, спереди, на модели или манекене, на нейтральном фоне
• Вид сзади (для Lamoda обязателен)
• Вид сбоку или в три четверти, чтобы был понятен силуэт и посадка
• Детали крупно: ткань, фурнитура, швы, принт
• Образ на модели в движении или в сочетании с другими вещами
• Видео, если площадка его поддерживает: на Ozon от 8 секунд

Главное фото: вещь целиком, спереди

Вид в три четверти: силуэт и посадка вещи

Вид сзади: для Lamoda обязателен

По главному фото покупатель в каталоге решает, открыть ли карточку, а остальные кадры отвечают на вопросы, которые покупатель задал бы продавцу в магазине. Подробнее о том, как устроена такая съемка, рассказываем на странице каталожной съемки одежды, а съемку на манекене без модели описали здесь.

Где ошибаются статьи о требованиях к фото

Мы прочитали популярные статьи по запросам «размер фото для вайлдберриз» и «озон требования к фото» и сверили их с официальными справками. Вот что встречается чаще всего:

Частые причины, по которым фото не проходят модерацию

Большая часть запретов в справках касается не размера файла, а содержания кадра. Wildberries и Ozon чаще всего возвращают фото с неоднородным фоном и посторонними предметами, с товаром, обрезанным краем кадра или слишком мелким, с рекламными надписями про скидки и акции, с размытым или пересвеченным изображением. Lamoda дополнительно смотрит на фон в цифрах RGB, на пропорции кадра и на то, снято ли главное фото одежды на модели.

Снимем серию сразу под все площадки Эти ошибки связаны с условиями съемки: неровный свет, случайный фон, лишние предметы в кадре. В фотостудии с постоянным светом и подготовленным фоном их проще избежать. Если вы готовите карточки для маркетплейсов, посмотрите цены на фотосъемку или напишите нам: ответим в течение часа и подскажем, какой набор кадров нужен вашему товару.

Частые вопросы о требованиях к фото для маркетплейсов