Каталожная съемка одежды для маркетплейсов: какие фото нужны карточке
Каталожная съемка одежды - это фотосъемка вещей на живой модели для карточек товара на маркетплейсах. Покупатель видит, как футболка или пальто сидят на человеке, а не как они лежат на столе. Разбираем, как проходит такая фотосессия, сколько она стоит и в каких случаях лучше выбрать другой формат.
Что такое каталожная съемка одежды для маркетплейсов
Каталожная фотосъемка устроена просто: модель надевает вашу вещь, а фотограф снимает ее с нескольких сторон - спереди, сзади, сбоку и отдельно детали, по которым видно качество ткани и швов. Получается набор кадров на одном ровном фоне, где вещь показана полностью и без отвлекающих деталей. Именно такие фотографии Wildberries и Ozon ждут в карточке товара, и именно по ним покупатель принимает решение о покупке.
Главное отличие каталожной съемки от всех остальных форматов в том, что вещь показана на фигуре. Человек, который выбирает одежду в интернете, не может ее примерить, поэтому он ищет подсказки на фото: где заканчивается рукав, как ложится юбка, насколько свободно сидит худи. Когда эти вопросы закрыты кадрами, у него меньше поводов для возврата: он получает ровно то, что видел на карточке.
Формат подходит любой одежде, где важна посадка: платья, брюки, джинсы, верхняя одежда, трикотаж, спортивные костюмы, нижнее белье. Каталожная съемка обуви тоже работает на модели - когда нужно показать, как ботинок или кроссовок смотрится на ноге, а не только сам по себе. Снимаем в фотостудии в Москве, а при необходимости выезжаем на локацию, если бренду нужен другой фон.
Требования площадок соблюдаем на каждом кадре: белый или светло-серый фон, товар в центре, без посторонних предметов, вертикальный формат в нужном соотношении сторон. Подробный разбор требований лежит на странице фотосъемка для Wildberries и Ozon, а сама услуга с примерами - на странице каталожная съемка одежды.
Сколько стоит каталожная съемка одежды в Москве
Каталожная съемка стоит от 3000 рублей за артикул. Мы считаем цену за артикул, а не за час работы студии, и это принципиальный момент: вы знаете сумму заказа до съемки и не платите за то, что смена затянулась. Если фотограф провозился с бликующей тканью дольше запланированного, это наша забота, а не ваши дополнительные расходы.
За одну смену мы снимаем 40-60 артикулов на модели. Точная цифра зависит от того, насколько сложные вещи и сколько ракурсов нужно по каждой позиции: базовую футболку в трех кадрах снять быстрее, чем костюм-тройку с восемью ракурсами и деталями фурнитуры. Чем больше артикулов вы приносите на одну смену, тем ниже выходит цена за каждый - расходы на студию, команду и модель делятся на весь объем.
Готовые файлы вы получаете через 48 часов после съемки. Это уже обработанные фотографии с ретушью и цветокоррекцией, а не сырые кадры с камеры - их можно сразу загружать в карточку товара.
- Каталожная съемка на модели - от 3000 рублей за артикул
- Объем за смену - 40-60 артикулов на модели
- Готовые файлы - через 48 часов после съемки
- Если артикулов мало - дешевле выйдет сборная съемка с другими брендами
Полный прайс по всем форматам фотосъемки, включая видео и инфографику для карточек, лежит на странице цены на фотосъемку.
Что входит в стоимость каталожной съемки
В цену за артикул входит вся смена целиком: студия, свет, команда и обработка кадров. Отдельно за модель, стилиста или ретушь мы не берем - это не допуслуги, а часть работы, без которой каталожная фотосъемка просто не состоится. Счет после съемки совпадает с той суммой, которую мы назвали до нее.
Подбираем модель под типаж вашего покупателя и согласуем его до даты съемки. Стилист следит, чтобы вещь сидела ровно, без заломов и перекошенных швов на кадре
Работа фотографа, аренда студии, свет и оборудование, ретушь и цветокоррекция каждого кадра. Цвет вещи на фото совпадает с цветом вещи в жизни
Файлы приходят уже нарезанными под требования Wildberries и Ozon. Карточка проходит модерацию с первого раза, переделывать фото не нужно
Минимального заказа у нас нет. Можно привезти один артикул - цена за него будет выше, чем при съемке партии, но мы не отказываем и не заставляем добирать объем. У большинства студий такой гибкости нет: порог входа начинается от 3000 рублей и у некоторых доходит до 40000 за смену. Если вы только запускаете первую поставку и хотите проверить, как работают карточки, снимите пять-десять позиций и посмотрите на результат, прежде чем вкладываться в весь ассортимент.
Как проходит каталожная фотосъемка в студии
Сама съемка занимает одну смену - один день в студии. Основное время до нее уходит на согласования: типаж модели, список ракурсов, дата. После смены отсчет простой - готовые файлы через 48 часов.
Вы говорите, сколько артикулов и какие категории. Мы считаем стоимость и называем ближайшие свободные даты
Согласуем типаж модели и список ракурсов по каждой вещи. Если у вас есть ТЗ от площадки, работаем по нему
Вы привозите вещи отпаренными и подписанными по артикулам. Присутствовать на смене не обязательно
Ретушь, цветокоррекция, кадрирование под площадку. Через 48 часов файлы у вас, на больших партиях отдаем частями
Отдельно про подготовку вещей: отпарьте каждую позицию и снимите ценники и булавки заранее. Мятая ткань на фотографии читается как брак товара, даже если сама вещь в порядке, и это самая частая причина пересъемки. Разложенные по пакетам и подписанные артикулы экономят на смене около часа - фотографу не приходится искать нужную вещь в общей стопке.
Чем каталожная съемка отличается от других форматов
Каталожная съемка - не единственный вариант для маркетплейса, и брать ее на весь ассортимент подряд не всегда разумно. Формат стоит выбирать по категории товара: там, где важна посадка на фигуре, нужна модель, а там, где покупатель смотрит на форму и материал, хватит более дешевого способа.
От 1000 рублей за кадр. Манекен на обработке убирают, остается объемная форма вещи. Подходит базовым позициям и белью
От 1500 рублей за артикул. Без модели, крупным планом на форме и деталях. Для аксессуаров, украшений, обуви отдельным кадром
От 7000 рублей. Не для карточки товара, а для образа бренда: соцсети, сайт, реклама. Работает на узнаваемость марки
Та же каталожная съемка, но несколько брендов снимаются в одну смену и делят стоимость студии и модели между собой
На практике многие бренды комбинируют форматы в одной поставке: одежду снимают каталожно на модели, а сумки и украшения к ней - предметно. Это дешевле, чем гнать весь ассортимент через один формат, и карточки при этом не теряют в качестве.
Частые вопросы о каталожной съемке
Сколько стоит каталожная съемка одежды
От 3000 рублей за артикул. В эту цену входят модель, стилист, фотограф, студия, ретушь и цветокоррекция - доплат по ходу съемки не бывает. Чем больше артикулов на одной смене, тем ниже цена за каждый. Полный прайс по остальным форматам - на странице цены на фотосъемку.
Чем каталожная съемка отличается от предметной
Каталожная снимается на живой модели, и покупатель видит посадку вещи на фигуре. Предметная - без модели, крупным планом на форме и деталях, она дешевле и быстрее. Для одежды, где важно, как вещь сидит, предметная съемка не подходит: по разложенной на столе футболке невозможно понять длину рукава и посадку по плечам.
Снимаете ли обувь
Да. Каталожная съемка обуви идет на модели, когда нужно показать, как ботинок или кроссовок смотрится на ноге и с какой одеждой сочетается. Если нужен кадр самой пары крупным планом, на светлом фоне и без модели, это предметная съемка - она в таком случае дешевле.
Работаете ли по техническому заданию Wildberries и Ozon
Да, снимаем строго по требованиям площадок: фон, ракурсы, кадрирование, соотношение сторон. Поэтому карточки проходят модерацию с первого раза. Если у вас есть собственное техническое задание, работаем по нему, а если его нет, поможем составить.
Сколько ждать готовые фотографии
48 часов после съемки. Файлы приходят обработанными и нарезанными под площадку, загружать их можно сразу. На больших партиях отдаем частями по мере готовности, чтобы вы начали публиковать карточки, не дожидаясь всего объема.
Есть ли минимальный заказ
Нет. Можно снять один артикул, только цена за него будет выше, чем при съемке партии. Если позиций мало, а бюджет ограничен, посмотрите сборную съемку: несколько брендов снимаются в одну смену и делят между собой стоимость студии и модели, поэтому цена за артикул выходит ниже.