Предметная съемка товаров: какие фото увеличивают продажи
В предметной съемке нет модели, только сам товар - крупно, четко, со всех сторон. Формат подходит для косметики, техники, украшений, посуды, детских товаров и почти всего, что продается через карточку на маркетплейсе. Разбираем, как проходит съемка, какие требования у площадок и от чего зависит итоговая стоимость.
Что такое предметная съемка и для каких товаров она нужна
Предметная съемка показывает товар отдельно от человека: без модели, без манекена, только сам продукт крупным планом. Задача одна - дать покупателю рассмотреть вещь так же подробно, как в руках. Формат отличается от каталожной съемки одежды тем, что там нужна модель, чтобы показать посадку на фигуре, а здесь внимание держится на самом объекте.
Предметная съемка подходит практически любому товару, который продается без примерки: косметике, парфюмерии, технике и гаджетам, украшениям и аксессуарам, посуде и товарам для дома, детским товарам, продуктам питания. Если вещь надевается на человека, обычно снимают на манекене или на модели - предметная съемка для одежды используется реже, в основном для аксессуаров вроде сумок и ремней.
Требования маркетплейсов к предметным фото
У каждой площадки свои технические стандарты, и карточка, прошедшая модерацию на одном маркетплейсе, не всегда пройдет на другом.
| Параметр | Wildberries | Озон |
|---|---|---|
| Минимальное разрешение | 700x900 px | от 1000x1000 px |
| Соотношение сторон | 3:4 вертикальное | 1:1 для большинства категорий, 3:4 для одежды |
| Вес файла | до 10 Мб | до 10 Мб |
| Фото в карточке | до 30 | до 30 |
| Фон | нейтральный, контрастный товару | белый на главном фото |
| Инфографика | со второго фото, не должна закрывать товар | со второго фото, на главном запрещена |
Заметная разница между площадками - в пропорциях кадра. Озон принимает квадратный формат 1:1 почти для всех категорий, кроме одежды, а Вайлдберриз всегда просит вертикальный кадр 3:4. Один и тот же ракурс приходится кадрировать по-разному под каждую площадку. Цифры в таблице - нижняя граница: мы снимаем и отдаем файлы с запасом по разрешению, чтобы был ресурс на кадрирование и на увеличение фото в карточке.
Как готовят разные материалы к съемке
Товары ведут себя по-разному в кадре. То, что работает для матовой упаковки, не подойдет для стекла или блестящего металла - под каждый материал нужна своя схема света.
Стекло и глянцевые поверхности
Флаконы, банки, зеркальный металл отражают все, что стоит рядом, включая саму камеру. Убираем блики рассеивателями и черными флагами, протираем поверхность насухо перед каждым кадром - любой отпечаток пальца виден на просвет.
Ткани и текстиль
Постельное белье, сумки из ткани, мягкие игрушки заминаются при упаковке и перевозке. Отпариваем перед кадром так же, как одежду для каталожной съемки, иначе заломы читаются на фото хуже, чем в жизни.
Мелкие детали и украшения
Кольца, серьги, застежки, фурнитура сумок снимаются макро - крупным планом, с фокусом на огранку камня или качество шва. На таких товарах особенно заметна пыль и мелкий мусор, поверхность чистим перед каждым дублем.
Техника с кнопками и разъемами
Гаджеты и бытовые приборы снимают с акцентом на функциональные детали - порты, кнопки, дисплей. Ракурсы подбираем так, чтобы было видно комплектацию и то, чем товар отличается от аналогов на площадке.
Как проходит съемка: 5 шагов
Порядок одинаковый и для пяти товаров, и для нескольких сотен позиций - разница только в том, сколько времени займет каждый шаг.
Обсуждаем задачу
Вы рассказываете, что за товар, для какой площадки нужны фото и сколько позиций. Мы уточняем детали и считаем смету до начала работы.
Передаете образцы
Привозите товары в студию или отправляете доставкой. Хрупкие и крупногабаритные позиции обсуждаем заранее, чтобы согласовать условия перевозки.
Готовим к съемке
Распаковываем, очищаем от пыли и следов упаковки, проверяем товарный вид. Мелкие дефекты убираем на месте или отмечаем для ретуши.
Снимаем
Выставляем свет под конкретный материал и отрабатываем нужные ракурсы. Вы можете присутствовать в студии или получать превью кадров онлайн.
Обрабатываем и отдаем
Ретушь, цветокоррекция, кадрирование под требования площадки. Готовые файлы приходят за 48 часов ссылкой на облачное хранилище.
Сколько кадров нужно на один товар
В разных источниках цифры расходятся, потому что одни считают кадры, снятые на площадке, а другие - фото, которые в итоге попадают в карточку. Это разные числа: на съемке делают несколько дублей одного ракурса, чтобы выбрать самый чистый, а в карточку идет уже отобранный результат.
Стандартный набор для карточки - 5-7 ракурсов: общий план, детали, иногда сравнение размера с привычным предметом. Простому товару без фактуры и мелких деталей хватает трех-четырех кадров, сложному - с гранями, механизмом или комплектацией - требуется больше. Количество ракурсов согласовываем до съемки, чтобы смета не менялась по ходу работы.
Сколько стоит предметная съемка товаров
за артикул. В цену входят подготовка товара, съемка, ретушь, цветокоррекция и кадрирование под формат площадки. Готовые файлы отдаем за 48 часов.
Итоговая смета зависит от сложности материала - глянец и мелкие детали требуют больше времени на свет и ретушь, чем матовая упаковка, - и от количества ракурсов на позицию. Считаем стоимость до съемки и не меняем ее по факту сдачи. Полный прайс на все форматы - на странице цены на фотосъемку.
Частые вопросы о предметной съемке
Нужно ли привозить товар лично
Не обязательно. Можно отправить доставкой или транспортной компанией - принимаем отправления из любого региона России. После съемки товар возвращаем тем же способом или по вашему запросу.
Можно ли снять товар на цветном фоне
Да. Для карточки маркетплейса нужен нейтральный или белый фон по требованиям площадки, но для рекламы и соцсетей снимаем на цветных и фактурных фонах, с реквизитом и композицией.
Что если на товаре заметны дефекты или потертости
Мелкие огрехи убираем на ретуши. Если повреждение заметное, предупредим до съемки и предложим варианты - снять с ракурса, где дефект не виден, или отложить позицию.
Чем предметная съемка отличается от съемки на манекене
Манекен нужен, когда товар - одежда, и важно показать, как она сидит по фигуре. Предметная съемка снимает вещь саму по себе, без привязки к телу, и подходит для всего, что не надевается: технику, посуду, косметику, украшения. Подробнее - в статье про съемку на невидимом манекене.
Как быстро будут готовы фотографии
Стандартный срок - 48 часов после съемки. На больших партиях материалы передаем частями, чтобы вы начали заполнять карточки, не дожидаясь всей серии.
Работаете с самозанятыми и ИП
Да, работаем с физлицами, ИП и юрлицами, оформляем договор и закрывающие документы.
Посчитаем съемку под ваш ассортимент Пришлите список товаров и скажите, на какие площадки идут карточки. Посчитаем количество кадров и стоимость до начала работы, смета после сдачи не меняется. Смотрите примеры предметной съемки или переходите к ценам на все форматы.