Съемка по техническому заданию: как проходит съемочный процесс
У каждого бренда свое представление о том, как должны выглядеть фото. Одни клиенты приходят с готовым ТЗ - референсами, ракурсами, требованиями к фону и образам. Другие знают только общий результат, который хотят получить, и концепцию нужно разработать с нуля. Разбираем, что стоит указать в техническом задании, как проходит съемка по плану и как принимают готовые материалы.
Что такое съемка по ТЗ и когда она нужна
Съемка по техническому заданию - формат, при котором клиент заранее определяет параметры результата: фон, свет, ракурсы, количество кадров, требования к ретуши, форматы файлов. Итоговые материалы соответствуют брифу без отклонений, а не рождаются на площадке методом проб.
Формат нужен брендам с готовым гайдлайном, где важно держать единый визуальный стиль от съемки к съемке, агентствам, которые реализуют утвержденную рекламную концепцию, и продавцам на маркетплейсах с собственным форматом карточки. Подходит и обратная ситуация - когда готового ТЗ нет, а есть только образ результата в голове: тогда концепцию разрабатываем вместе, с нуля.
Что указать в техническом задании
Чем подробнее бриф, тем меньше вопросов возникает на площадке и тем реже итог расходится с ожиданиями. Вот из чего складывается рабочее ТЗ.
- Референсы. Примеры кадров, которые нравятся, с пояснением, что именно нравится - свет, поза, цвет, композиция. Без референсов студия вынуждена додумывать за клиента, а это самая частая причина переделок
- Ракурсы и акценты. Что обязательно должно попасть в кадр, а чего быть не должно - например, товар нельзя обрезать по краю или нужно показать шов крупным планом
- Фон и обработка. Белый, цветной, предметный, требуется ли полная обтравка под прозрачный фон
- Локация. Студия, конкретный интерьер или улица - если локация нестандартная, ее стоит согласовать заранее
- Реквизит и модели. Что нужно для образа: одежда, аксессуары, декор. Для съемки с людьми - типаж, возраст, количество моделей
- Количество кадров. Сколько ракурсов на позицию и сколько всего артикулов в партии - от этого считается смета и время на площадке
- Назначение фото. Карточка маркетплейса, сайт, соцсети или печать - у каждого канала свои требования к формату и разрешению
- Технические параметры. Формат файлов (JPEG, PNG, TIFF), цветовой профиль, соотношение сторон под конкретную площадку
- Сроки и ответственный за приемку. К какой дате нужны файлы и кто на вашей стороне сверяет результат с брифом
Если часть пунктов вы не знаете, как заполнить, - это нормально. Мы задаем уточняющие вопросы на этапе брифинга, а не додумываем на площадке.
Какие форматы съемки берем в работу по ТЗ
Формат меняется в зависимости от задачи - от строгой карточки товара до имиджевой съемки для рекламной кампании.
Что если готового ТЗ нет
Так бывает часто - у клиента есть образ результата в голове, но нет оформленного документа. В этом случае разрабатываем концепцию вместе: обсуждаем задачу, референсы конкурентов и похожие проекты, которые нравятся, собираем мудборд и согласовываем его до съемки. Черновое ТЗ фиксируем письменно, чтобы на площадке все работали по одному плану, а не по памяти о разговоре.
Как проходит съемка по ТЗ
Получаем и изучаем ТЗ
Принимаем бриф в любом формате - документ, мудборд, референсы в мессенджере. Задаем уточняющие вопросы и фиксируем детали письменно, чтобы не осталось разночтений.
Согласовываем концепцию и смету
Считаем стоимость под конкретное задание: количество артикулов, сложность кадров, нужны ли модели и реквизит. Смета фиксируется до начала работы.
Готовимся к съемке
Подбираем моделей, локацию, реквизит строго под ТЗ. Стилист готовит образы в соответствии с заданием, каждый на площадке знает свою роль.
Снимаем по плану
Работаем строго по согласованному брифу. Если по ходу съемки появляется идея, которой не было в ТЗ, - сразу согласовываем с вами, а не решаем самостоятельно. За день съемки по ТЗ отснимаем 40-60 артикулов одежды.
Обрабатываем и передаем
Цветокоррекция, ретушь, форматирование под требования из ТЗ. Файлы передаем в оговоренные сроки, вместе с ними - краткую сверку по пунктам задания.
Как проходит приемка готовых материалов
Перед передачей мы сами сверяем результат с брифом построчно: совпали ли ракурсы, фон, цветовой профиль, количество кадров. Это отдельный этап до отправки вам, а не после жалобы.
Если после приемки вами находится расхождение с пунктом ТЗ, который был зафиксирован письменно, - дорабатываем или пересъемываем нужный кадр без доплаты. Если правки выходят за рамки исходного задания - это уже новая задача, ее считаем отдельно и обсуждаем заранее, а не выставляем счет постфактум.
Сколько стоит съемка по ТЗ
Единой цены нет - формат по своей природе индивидуальный: стоимость зависит от количества артикулов, необходимости моделей и реквизита, сложности кадров и локации. Присылайте техническое задание или опишите задачу, и мы посчитаем смету под ваш конкретный случай до начала работы. Ориентиры по базовым форматам съемки - на странице цены на фотосъемку.
Частые вопросы о съемке по ТЗ
Кто должен составлять техническое задание - я или студия
Как удобно. Если у вас есть готовый бриф - работаем по нему. Если нет, разрабатываем концепцию вместе: обсуждаем задачу, референсы, собираем мудборд и фиксируем его письменно до съемки.
Что если у меня нет референсов
Подберем их вместе на брифинге - по вашему рынку, конкурентам или похожим проектам, которые вам нравятся. Без референсов студия вынуждена додумывать за клиента, поэтому лучше потратить время на этот шаг заранее.
Чем техническая съемка отличается от художественной
Техническая точно повторяет заданные параметры - ракурс, свет, кадрирование, часто это карточка товара. Художественная строится вокруг образа и настроения, здесь больше свободы для творческого решения на площадке. ТЗ может сочетать оба подхода на разных кадрах одной съемки.
Сколько кадров получится по итогу
Зависит от количества позиций и ракурсов на каждую, указанных в ТЗ. Точное число согласовываем на этапе сметы, чтобы вы понимали объем еще до съемки.
Что делать, если результат не совпал с ожиданиями
Сверяем кадр с пунктом ТЗ, который был зафиксирован письменно. Если расхождение подтверждается - дорабатываем без доплаты. Поэтому и важно фиксировать бриф в письменном виде, а не только на словах.
За сколько будут готовы материалы
Стандартный срок - 48 часов после съемки. На объемных проектах по ТЗ сроки обсуждаем отдельно, вместе с датой съемки, на этапе согласования сметы.
Обсудим вашу съемку по ТЗ Пришлите техническое задание или опишите задачу своими словами - разберем детали и посчитаем смету до начала работы. Смотрите примеры съемок по ТЗ или переходите к ценам на все форматы.