Фотосъемка для бренда одежды: какой формат выбрать
Бренду одежды нужны не просто красивые кадры, а разные наборы фотографий под разные задачи: карточки для Wildberries, имиджевые снимки для соцсетей, лукбук для переговоров с закупщиками. Собрали, какие форматы съемки бывают, чем они отличаются по цене и результату и как выбрать нужный, не переплатив за лишнее.
Зачем бренду одежды профессиональная фотосъемка
Покупатель на маркетплейсе не может потрогать ткань и примерить вещь. Он решает по фотографии: подойдет или нет, дорого выглядит или дешево, стоит открывать карточку или листать дальше. Фотография в этот момент работает вместо продавца в магазине.
Отсюда простая вещь: одна и та же вещь на плохом снимке и на хорошем продается по-разному, хотя цена и качество не изменились. Бренды, которые снимают на телефон в квартире, конкурируют в выдаче с теми, кто снял в студии на модели, - и проигрывают на первом же экране.
Мы в Optima Production снимаем только одежду, обувь и аксессуары. Ниже разбираем форматы съемки, которые чаще всего нужны бренду, с ценами и сроками.
Имиджевый кадр из лукбука: вещь показана как образ, а не как товар на вешалке
Какие форматы съемки нужны бренду одежды
Форматы отличаются не «красивее или проще», а задачей. Каталожная съемка продает вещь в карточке товара, лукбук продает бренд целиком, съемка на манекене закрывает базовые позиции без затрат на модель. Обычно бренд использует два-три формата сразу.
Каталожная съемка на модели
от 3000 ₽ за артикулНейтральный фон, ровный свет, стандартные ракурсы: фронт, спина, детали. Основной формат для карточек на Wildberries, Ozon и Lamoda. За смену снимаем 40-60 артикулов. Подробнее - на странице каталожная съемка одежды.
Лукбук и имиджевая съемка
от 7000 ₽Коллекция на модели в интерьере или на локации. Показывает не крой, а настроение: как вещь носят и с чем сочетают. Нужен для соцсетей, сайта, рекламы и показа коллекции закупщикам. Форматы и примеры - на странице лукбук-съемка.
Уличная съемка
от 3500 ₽Съемка в городе: улицы, дворы, архитектура, парки. Дает живую картинку и хорошо работает для streetwear, casual и молодежных марок. Смотрите примеры на странице street-съемка одежды.
Съемка на невидимом манекене
от 1000 ₽ за кадрВещь надевают на манекен, на обработке его убирают - остается объемная форма изделия без модели. Самый экономный формат для базовых позиций, белья и верхней одежды. Как это выглядит - на странице съемка на манекене-невидимке.
Предметная съемка
от 1500 ₽ за артикулОбувь, сумки, украшения, ремни - все, что снимается без модели. Акцент на форме, фактуре и деталях. Что снимаем и как - на странице предметная съемка товаров.
Съемка по вашему техническому заданию
по брифуЕсли у бренда есть свое ТЗ - ракурсы, фон, кадрирование, список деталей, - снимаем строго по нему. Если ТЗ нет, поможем составить: как это устроено, описали на странице съемка по техническому заданию.
Как выбрать формат под задачу бренда
Самая частая ошибка - заказать имиджевую съемку, когда нужны карточки, или наоборот снять сухой каталог для инстаграма бренда. Проще всего идти от того, куда пойдут фотографии.
Берите каталожную съемку, а базовые позиции добивайте манекеном. Требования площадок разобраны на странице съемка для Wildberries и Ozon.
Нужен лукбук или уличная съемка: там важен образ и настроение, а не ровный белый фон.
Имиджевые кадры плюс чистый каталог: первое продает идею коллекции, второе дает закупщику разглядеть каждую вещь.
Если задача смешанная, форматы совмещают в одну смену: сначала снимаем каталог на нейтральном фоне, потом на тех же моделях делаем имиджевый блок. Так дешевле, чем разносить на две съемки.
Как проходит съемка для бренда одежды
От первого письма до готовых файлов проходит около недели, из которых сама съемка занимает один день. Основное время уходит на подготовку: она определяет, придется потом переснимать или нет.
Обсуждаем задачу
Что снимаем, куда пойдут фотографии, сколько артикулов, есть ли референсы. На этом же шаге считаем смету
Собираем съемку
Подбираем модель под аудиторию бренда, назначаем дату, готовим студию или локацию, согласуем образы
Снимаем
Одна смена, ровный свет по всей серии. Следим за посадкой вещи, фактурой ткани и деталями отделки
Отдаем файлы
Цветокоррекция, ретушь, подготовка под нужные площадки. Готовые фотографии приходят за 48 часов
Каталожный кадр: ровный фон и свет, вещь читается целиком
Сколько стоит фотосъемка для бренда одежды
Цена считается за артикул, а не за час съемки. То есть вы платите за количество вещей, которые нужно снять, и заранее понимаете сумму, а не смотрите на секундомер.
- Каталожная съемка на модели - от 3000 рублей за артикул
- Съемка на невидимом манекене - от 1000 рублей за кадр
- Предметная съемка - от 1500 рублей за артикул
- Уличная съемка - от 3500 рублей
- Лукбук и имиджевая съемка - от 7000 рублей
- Видео для карточки товара - от 1100 рублей за ролик, разбор форматов на странице видеосъемка для маркетплейсов
К съемке часто добавляют инфографику для карточек: главное фото 450 рублей, каждый следующий слайд 300. Полный список форматов с ценами собран на странице цены на фотосъемку.
На итоговую сумму влияет объем: чем больше артикулов в одной смене, тем ниже цена за вещь, потому что подготовка студии, свет и работа команды делятся на весь объем. Второй фактор - сложность обработки: базовая ретушь входит в стоимость, а замена элементов одежды или изменение формы изделия считаются отдельно.
Чем мы отличаемся от универсальных фотостудий
Мы снимаем только одежду, обувь и аксессуары. Не свадьбы, не еду, не интерьеры. Из-за этого мы знаем вещи, которые универсальная студия узнает на вашей съемке впервые.
- Трикотаж нельзя переглаживать на ретуши: бренд продает фактуру вязки, а гладкая картинка ее убивает
- Черная вещь на белом фоне требует отдельной схемы света, иначе на карточке получается силуэт без деталей
- Одна и та же модель на всей серии дает единую ленту в магазине, разные модели - разнобой
- Кадры под площадку и под соцсети кадрируются по-разному, и это решается на съемке, а не потом
Мы готовим файлы сразу под требования площадок: разрешение, пропорции, фон, отступы. Карточки проходят модерацию с первого раза, переделывать после сдачи не приходится.
Кому подходит съемка для бренда одежды
Формат рассчитан на тех, кто продает одежду, обувь или аксессуары под своей маркой:
- Производители и селлеры, которым нужны карточки для маркетплейсов
- Бренды, которые выходят на Wildberries, Ozon или Lamoda и запускают первую партию
- Марки, которым нужен контент для соцсетей и сайта: имиджевые кадры, лукбук, короткие ролики
- Небольшие производства, которым важно снять новую коллекцию целиком за одну смену
Если артикулов немного, посмотрите сборную съемку: несколько брендов снимаются в одну смену и делят между собой расходы на студию и команду.
Уличный кадр: вещь показана в живой среде, а не в студии
Что подготовить к съемке
Съемка идет быстрее и дешевле, когда вещи приезжают готовыми. Половина потерянного времени на смене - это отпаривание, поиск недостающего размера и выяснение, что именно снимать.
- Список артикулов с указанием, сколько кадров нужно на каждый и какие ракурсы обязательны
- Вещи нужного размера под модель: если размер не сядет, кадр придется переснимать
- Отпаренные вещи без затяжек и следов от вешалки - складки на фото видно лучше, чем вживую
- Референсы: два-три примера кадров, которые вам нравятся, экономят целый круг правок
- Список деталей под крупный план: бирка, фурнитура, подкладка, фактура ткани
Если чего-то из списка нет, это не повод откладывать съемку - подскажем, что важно именно для вашей категории товара. Но чем точнее вводные, тем меньше шансов, что после сдачи выяснится нехватка кадра.
Частые вопросы о съемке для бренда одежды
Сколько артикулов можно снять за один день
На каталожной съемке на модели - 40-60 артикулов за смену. На манекене больше, до 50 позиций, потому что не тратится время на переодевание модели. Точное количество зависит от сложности вещей: пальто с поясом и укладкой ремня снимается дольше футболки.
Как быстро приходят готовые фотографии
Через 48 часов после съемки. Файлы приходят обработанными и подготовленными под площадку - загружаете в карточку без доработки.
Нужно ли привозить вещи лично
Не обязательно, вещи можно прислать доставкой. Главное - согласовать заранее, что именно снимаем и в каком порядке, чтобы на смене не выяснять комплектацию.
Вы подбираете моделей или бренд приводит свою
Подбираем сами под аудиторию бренда: тип внешности, рост, размер. Если у бренда есть своя модель или конкретные пожелания, работаем с ней.
Что делать, если у бренда нет технического задания
Составим вместе. Нужно понимать, сколько кадров на артикул, какие ракурсы обязательны, какой фон и что показывать крупным планом. Как выглядит рабочее ТЗ, разобрано на странице съемка по техническому заданию.
Начните с одной коллекции Напишите нам, что за бренд и какая задача, - предложим формат и посчитаем смету. Если пока выбираете между форматами, посмотрите цены на фотосъемку и портфолио студии: там видно, как выглядит результат по каждому формату.
